英語の suggested retail price (SRP) は「希望小売価格」という意味です。manufacturer's suggested retail price (MSRP)＝ 「メーカー希望小売価格」という表現もよく見かけます。いっぽう、 list price なら日本語では「定価」（カタログ価格）といいます。

独占禁止法などの規制に抵触するせいか、メーカーが小売店に対して小売価格を指定または提案する慣行は多くの市場や業界で徐々に廃れてきているようです。「定価」や「希望小売価格」から何％オフという表示も見かけなくなってきました。